“注射除皱（Botox），你准备好了吗？”网络单刀直入的发问。你可以进行一个“注射除皱测试”（比如，第三题：你离镜子多远能看到皱纹？）。欢迎来到 TotalBeauty.com，这个新的网站不仅为备受关注的个人问题提供中肯的建议，还折射了电子商务最重要的潮流。
        从每年投入美国市场的新产品的数量来说，美容产业仅次于食品杂货，名列第二。 然而，直到不久前，通过网络发布新产品的潜力，对美容产业来说，还是一块处女地。美容公司更喜欢通过传统媒体表达自己的声音，尤其钟情于女性时尚杂志：从成熟的《魅力》（Glamour ）到青春逼人的《青春一族》（Seventeen）。
        网络不可抵挡的力量甚至让美丽也要有在线眼球的关注。值得一提的是，大概是去年，《魅力》团体博客们开始写美容产品。开始萎靡不振，直到发觉可以使用他们最有力的武器：用尝试—测试法开路，比如，大量散发免费试用品给新开博客的人以维护支持者的评论。就像《纽约时报》最近一篇文章所说的那样，“美丽博客的时代：动起来吧！”
        当业余的博客写手还在为试生产的样品或一次激动的国外旅行（香奈儿曾组织15名博客写手飞往巴黎和顶级香水相会）而争吵不休时，专业人士正循着新鲜猎物的气息并圈占已有。TotalBeauty去年十二月诞生，有希望成为“美丽界的谷歌”。Emrah Kovacoglu是创始人之一，他一年前从保洁辞职，他在那里他曾率领诸如密斯佛陀（Max Factor）无痕粉底和封面女郎（Cover Girl）彩妆等著名品牌的数字市场营销，现在要进入新领域了。
        从一个无可争议的世界一流生活消费品公司辞去主管职位，到一个仅有一千万的风险资金并且是网络驱动的公司或许会让人觉得不可思议。但是Kovacoglu先生坚信这并不是虚幻的泡沫。九十年代末过早的追求了“Web 2.0”，而现在时机成熟了，这是Web 2.0带给我们的希望---或许只是他的希望。
        美丽全攻略（TotalBeauty）的目标是完全独立，它潜在着分裂成依赖超级媒体的产业的可能。但它不仅可以通过有吸引力的话题---《隔离霜---是多余的吗？》和《你的皮肤多大了？》来吸引读者眼球，还有时尚杂志难以涉及的一针见血的评论。举个例子说，《最糟糕的头发定型剂》指出，最好不要使用保洁公司的Pantene Texturize定性喷发雾。
        Kovacoglu先生打赌有几个web2.0潮流会影响所有的行业，而不仅仅是美丽产业。其中一项就是需要独立、可信赖的内容。美丽全攻略已经签下了几个领导性的博客写手，许诺给他们更多的读者，条件是对他们可能收到的免费试用品接受限制。他还雇佣了四个全职的编辑人员。网站已经建立了一个有规模的产品评论资料库。
        他表示，美容产品尤其适合独立评论，因为“对女人来说，这是一个感情色彩特别浓厚的领域，她们要确信买到了合适的产品。”这也造就了这个伟大的领域是第二个潮流的基地：用户自己生成内容。美丽全攻略特别重视读者与网站以及读者之间的交流，并发表她们自己的评论。这个目标也见证了那些给顾客评论很大空间的网站的成功，比如：yelp(餐饮等行业)，亚马逊（Amazon书籍类）和CNET（技术类）。
        另一个最新趋势是，垂直聚焦型的关注某一个特定社区的网站要比大而分散的网站成长速度快，这在相似网站以及美丽全攻略上都有反应。
美丽全攻略最大的挑战就是要发展壮大，能够吸引像Kovacoglu以前所在的著名大型公司。目前绝大多数实力雄厚的大公司，如保洁和它生产美容产品的竞争对手都急于把他们的广告投入转移到网络上来。但它们太大了，无法处理亿万计的纷繁的博客，每个只能吸引为数不多的几个克里斯•安德森所称的“长线”市场。Kovacoglu这样表示，“他们需要能够每月至少有200万访客的网站。
        上线仅仅三个月，美丽全攻略每月就吸引了了950000独立访客，这还是“在路上”，Kovacoglu的最终目标是每年500万，并成为最大的美容网站。实现这个目标并不容易：这个领域竞争激烈，iVillage, Makeover Solutions, 和Glam.com 都已经运行良好了。而且，《魅力》杂志会慎重考虑并创立他们自己的有影响力的网络站点。况且，读者是否会相信用户上传的内容，在大肆宣扬的广告中保持独立（美丽全攻略能否保持这个行业传统的吸引力）。如果Kovacoglu能成功的做到他所坚持的，那他就真的会赚一笔漂亮钱了。