孩子们来说，在电视上看《小探险家朵拉》已经过时了，现在，他们要自己做朵拉。
        已经嗅出香味的传媒公司正涌入在线游戏市场（也称为休闲游戏），不仅仅把它作为电视节目的网络链接，而视其为一个新的契机。
        除了创建品牌，网络休闲游戏的诱人之处还在于可以吸引广告，包括食品公司，对于限制针对儿童的电视广告，目前已经逐渐形成共识。但这些限制还没有延伸到网络。
        维亚康姆公司(Viacom，全球最大的传媒娱乐集团之一，MTV频道和尼克国际儿童频道都在他的旗下)对此最具攻势。尼克儿童国际频道正期待它首批600个原创独家游戏投入网站，尼克投资一亿美元开发游戏，这是其中的一部分。
        MTV网络集团下属的尼克孩子与家庭会的会长Cyma Zarghami开玩笑的说：“我们不信他们有足够的家庭作业。”
       “休闲”这个词意在与索尼和微软开发的令人兴奋发狂的流行游戏形成对比，掩饰玩家在游戏上长时间的沉迷。研究表明，三分之一的网民每周至少玩一次在线游戏。数百万的儿童和青少年在诸如迷幻游戏（Addicting Games）、迷你游戏（Miniclip Games）和迪斯尼乐园这样的网站上流连忘返，MySpace和Facebook这样的社群网站也正变成流行的游戏平台。
        宽带和游戏公园的主管迈克尔说：“坐在那里看朵拉的DVD与在游戏中扮演朵拉，是大不相同的，”他三岁的女儿是学前品牌的粉丝，“毫无疑问，这更有吸引力，在互动的环境下，品牌的凝聚力也更强烈。”
        游戏对尼克公司的未来到底有多重要？Zarghami女士在周三曼哈顿哈默斯坦厅的广告年会上公布了一个让观众兴奋的消息，“上个月的访问量超过2500万。”
       “录像对电视有多重要，游戏对网络就多重要。”尼克的数字媒体副主席史蒂夫•彦伍德在采访中这样说。他还称，“能让我们和观众互动起来的地方才是我们需要投资的地方。”
        尼克拥有为不同年龄段客户（学龄前儿童、儿童、青少年和）量身制作的系列网站，自称有“全美最大的游戏网。”
        每个网站都有120多万游客，在这个舞台上，电子艺术和迪斯尼也是领导者。（微软的在线游戏Xbox Live，已经有1000万的会员。）
        在尼克少年网站，有几十个针对12到17岁孩子的游戏。年龄稍小一点的玩家会被引导去Nick.com，二月份这里吸引了790万访客，它的游戏数量今年有望增加185个。网站欢迎最小的玩家到“小小尼克”（Nick Jr. and Noggin），那里的游戏是为“坐在妈妈的腿上”的孩子设计的。
        MTV网络主管茱蒂称，对很多公司来说，投资游戏，时机已经成熟。
        但网络游戏的收入还在试验阶段。公司在尝试“先体验-后购买”的模式，把广告和微型交易结合起来，玩家在游戏中可以购买物品和级别。广告商已经对在游戏中插入他们的产品广告显示出兴趣。
        MTV网络06年收购的游戏网站Shockwave，去年就在一款游戏中推出了由Staples赞助的“轻松按钮”，玩家点击按钮就可以看到解决问题的提示。彦伍德认为游戏与广告商联姻确实很棒。
        虽然有些家长和监护团体担忧孩子们已经被品牌信息弄得要窒息了。纵观公司游戏网站，赞助的和收费游戏都贴着广告的标签。
绝大多数学前儿童的电视节目都是免费的，但是这些频道的网址都有广告。这些广告---环城百货、六旗历险乐园以及奥兰多休假---是给陪孩子的父母看的，但年轻的脸庞，鲜艳的色彩也会吸引孩子。
        麦格•武藤，公益科学中心的负责营养学政策的专家说，“在食品网站上，越来越多的垃圾食品正在在线游戏中安营扎寨。”她所在的团体于2006年威胁维亚康母公司（Viacom），要控告其在电视上对儿童大做广告。
        但是，有些分析家认为，传媒公司和游戏商一般会对他们的广告持负责态度。“从一开始，针对孩子的在线游戏行业就比电视产业更敏感。”
        MTV网络2005年至2006年间组建了三家网站以加强他们的游戏品牌。在这三家中，迷幻游戏是目前为止最成功的，二月份平均有940万独立访问者，比去年同期增长了50%。
        轻轻晃动着腿上的笔记本电脑，彦伍德先生给我们展示了铅笔赛跑者，一个看似简单，但充满挑战，让玩家创造、分享、竞争的游戏。已有150万玩家注册。
      “我要做敞篷车，汽车还是疣猪呢？”他在选择动物前问道。“大家都喜欢疣猪。”

                                                                     ------- 原文来自 New York Times